品牌溯源

發布時間:2014-09-16

2006年10月,福建省農村信用社在福建平和縣首次推出了全省統一品牌銀聯卡——萬通借記卡。2008年5月,因發現“萬通”被某銀行搶先注冊,更名為“福萬通”卡。廣告語為:持有福萬通事事好成功。

截至2012年10月, “福萬通”發行借記卡2240萬張、貸記卡3萬張。

多年來,為推廣“福萬通”卡,福建省農村信用社、農商銀行在各種媒體上進行了廣告投放和宣傳,但“福萬通”卡品牌知名度如何,受眾對其認知程度如何並沒有做係統全麵的調研。

2012年初,福建省聯社理事長鄢一忠在網點進行了一次客戶的隨機調研:調研中發現“福萬通”卡在客戶群中認知度低,品牌效應弱。是否繼續使用“福萬通”品牌,還是要更換新名稱?如何更規範、有序地進行“福萬通”卡品牌設計籌劃、運用、管理、宣傳、推廣工作?

為解決這些問題,福建省聯社啟動了“福萬通”品牌建設的招投標工作,遍邀北京、上海、福州等地8家品牌策劃、廣告設計的專業機構,經過多輪公開競標,最終確定北京一家品牌策劃公司為“福萬通”的全案策劃服務公司。

競標中,品牌策劃公司提出:任何品牌名稱都沒有絕對的好與壞,隻有適用與不適用的問題。福萬通作為銀行卡的名稱,太過抽象,很難讓受眾產生直觀、真切的感受。但可以通過“騰籠換鳥”,對福萬通重新定位,為其注入新的品牌內涵與文化,使其脫離“卡”的限製,升級成為代表福建盘她sapp下载所有金融產品與服務的總品牌——“福萬通金融服務中心”。由此,使“福萬通”舊貌換新顏,開啟綻放全新的品牌活力的第一步。

2012年10月,福建省聯社與品牌策劃公司正式簽署合作協議,福萬通品牌策劃推廣工程正式啟動。

2012年11月12日,品牌策劃公司福萬通項目組帶領19人的調研團隊,曆時 12天,跋涉福建全省10座城市,行程875公裏,共采集 1900份調研問卷,最終完成了《“福萬通”項目市場調研報告 》、《“福萬通”品牌診斷報告,為福萬通品牌策劃和推廣奠定了堅實的基礎。 

2013年1月18日,品牌策劃公司提交福萬通品牌核心創意、LOGO和SLOGAN創意、銀行卡卡麵設計,經理事會討論通過。

2013年1月25日,品牌策劃公司提交福萬通係列產品規劃,經福建省聯社討論通過。

2013年2月4日,品牌策劃公司提交福萬通品牌營銷規劃,經福建省聯社討論通過。

2013年4月15日,品牌策劃公司提交福萬通品牌VI和SI設計,經福建省聯社討論通過。至此,福萬通品牌策劃與視覺工作全部完成。